用户群体都是女性，所以从成立到现在，新装的宣传口号都是一句极贴近主流用户群体的广告词：女王的新装，梦想的衣裳。
    除了主营服装以外，还附带经营相配套的一些商品，包括鞋帽、服饰、包包、香水等，与一直假装风波不断的淘百相比，新装所有在线商品都是名牌正品，其中绝大部分是和国际和国内品牌厂商直接合作的旗舰店，另外还有新装自己研发、设计和经营的自有品牌，并且已经在国内外形成了一定的知名度。
    而新装最鲜明的服务特色就是，所以这些商品，用户在线下单购买以后，都会得到一项可以自选的上门试装服务，新装的客户服务团队会开着专业的试装车携带所订商品的各个型号到顾客的家里，给顾客当场试装的服务，以方便顾客买到确实合身和喜欢的衣服，如果对服装哪些方面有修改的合理要求，客服人员也会详细记录回来交由工作人同根据用户需求进行处理，当然，如果顾客试完服装之后不满意也可以要求退货和换货。
    新装的客服人员都是经过专业培训的拥有良好职业素质和服务意识的年轻人，而且是按一定要求招聘进来客服队伍的，可以说是男俊女靓，用户在下单时可以选择由男性客服上门还是女性客服上门，这项服务是在国内首创的，别的
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